Untersuchte Unternehmen

In den Studien zum Kundenmonitor® wird den Befragten zu Beginn eines jeden Teilinterviews die Kontaktfrage gestellt. In der Branche Bau- und Heimwerkermärkte lautet diese z. B.: „Haben Sie in den letzten 6 Monaten in einem Bau- und Heimwerkermarkt eingekauft?“ „In welchem Bau- und Heimwerkermarkt kaufen Sie hauptsächlich ein?". Alle folgenden branchenspezifischen Fragen beziehen sich konkret auf das zuvor vom Befragten hauptsächlich genutzte Unternehmen.

Die Anzahl der Nennungen eines Unternehmens im Kundenmonitor hängt in Folge dessen von der Marktpenetration der Unternehmen sowie von der Stichprobengröße ab. Dem Kundenanteil entsprechend werden also die Kennzahlen zu den marktbedeutendsten Unternehmen der jeweiligen Branche erhoben.

In den kostenpflichtigen Berichten werden alle erhobenen Unternehmen mit ungewichtet mehr als 30 Nennungen ausgewiesen. Liegen zu einem Unternehmen mindestens 100 Nennungen vor, so kann eine Sonderzählung im Rahmen des Basisberichts vorgenommen werden. Unabhängig davon fließen in die Branchenergebnisse alle geführten Interviews – unabhängig von der Größe des jeweiligen Anbieters – ein.